Brand-Promoter-Ranking

Seit Sommer 2009 kooperieren defacto research & consulting und Burda BCN im Rahmen der „Typologie der Wünsche“ beim Thema „Markenbotschafter“.

Das zukünftig mehrmals jährlich erscheinende „Brand Promoter Ranking“ (BPR) weist diejenigen Produkt- bzw. Unternehmensmarken in Deutschland mit dem höchsten Anteil an Markenbotschaftern aus. Als Markenbotschafter verstehen die Partner persönlichkeitsstarke, innovative und gut informierte Marken-Fans, die gerne und häufig mit anderen Freunden, Bekannten und Kollegen über bestimmte Produkte, Unternehmen und Marken sprechen. Mittlerweile lassen sich Markenentscheidungen von Konsumenten zu 40 Prozent auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten zurückführen.

Mit dem BPR erhalten Unternehmen konkrete Informationen über die Anzahl der Markenbotschafter im eigenen Kundenstamm. Erstmals können so die für den privaten Konsum so wichtigen Markenbotschafter im Rahmen der TdW identifiziert und als klar definierte Zielgruppe für klassisches und dialogorientiertes Marketing sowie für Crossmediapakete genutzt werden: Welche Medien nutzen Markenbotschafter bevorzugt?, Welches Konsumverhalten weisen Sie auf? und Wie sind ihre persönlichen Einstellungen? Aufbauend auf diesem Wissen lassen sich mediale Vermarktungskonzepte anbieten, die genau diese Menschen auf adäquate Weise ansprechen. „Research-based-marketing“ par excellence.